Autentikus, gyorsan és könnyen, hanggal vagy hang nélkül fogyasztható videók, tömör üzenetek és vizuális ingerek padlógázzal. A TikTok (nem kizárólag, de elsősorban) a Z generáció terepe. A rövid formátum, a közvetlen stílus vonzó és sikeres a fiatalok körében. Nem csoda, ha a vállalatoknak is érdemes megvizsgálniuk, hogyan profitálhatnak ebből, és hogyan tudják a rövid videós tartalmakat hatékonyan használni belső kommunikációjukban.
A TikTok világszerte hasít. A rövid, pörgős videók platformja egyértelműen a Gen Z természetes közege, de nagyon népszerű a millennialok körében is. Ezek a típusú tartalmak tökéletesen kiszolgálják a folyamatos kontentigényt, miközben a figyelem egyre szűkülő időtartamát is számításba veszik.
Egy-egy rövid videó hatékonysága – a fiatalabbak körében különösen – ma már messze felülmúlhatja az egyéb műfajokét (infografika, ppt, pdf, e-mail stb.). Épp ezért a vállalati belső kommunikációnak is érdemes beemelnie a TikTok-szerű formátumot. A fiatal munkavállalók nemcsak jobban értékelik ezt a fajta kommunikációt, de eredményesebben be is vonhatóak és hatékonyabban megszólíthatóak így.
Az informatív, 60-90 mp alatti, feliratozott videókkal hatékonyan lehet tájékoztatni az új belépőket, és a közösségbe is könnyebb így őket bevezetni. Be lehet mutatni a csapatot, a szervezetet, hogy hogyan telik egy átlagos munkanap a cégnél, közvetlenül üzenhetnek egy rövid videós anyagban a vezetők az új munkatársaknak. Ezzel az onboarding könnyedebb, színesebb lehet. A munkavállaló közvetlenebb, személyesebb benyomást kaphat a cégről és a kollégákról is.
Rövid, dinamikus videók formájában az olyan tudnivalók is könnyebben befogadhatók, mint a biztonsági előírások vagy egyéb belső szabályok. A munkavédelmi és szakmai képzések esetében is rengeteget segíthet ez a formátum, mivel a kisebb tudásadagok (microlearning) egyszerre kevesebb figyelmet igényelnek, nem idegenítik el az első pillanattól a munkavállalókat. A visszanézhetőség pedig a tudás elmélyítésében, a gyakorlásban, ismétlésben segít.
A vezetői üzenetek jellemzően a legnézettebb tartalmak közé tartoznak a belső kommunikációs platformokon, a TikTok-videók mintájára készült formátummal ezen a téren is érdemes kísérletezni.
Talán az ambassador vagy belső influenszer programok eszköztárába a legkönnyebb integrálni a rövid videókat. Eleve a műfajhoz szervesen kapcsolódik a saját nézőpont bemutatása, a sztorizás, a kreatív tartalomgyártás. A kulcsszó viszont a hitelesség.
Egy influenszervideó sikerét alapjaiban meghatározza az, hogy mennyire autentikus – a nézők / követők / fogyasztók valós élményeket, történeteket várnak, hiteles forrásból. Ezért a belső kommunikációs csapatoknak bátorítaniuk és támogatniuk kell, hogy ezek a belső influenszerek hitelesen, szabadon, saját szemszögükből mutassák be a munkahelyi sztorikat. És persze előfordulhat, hogy a videók készítéséhez szükséges eszközöket (vagy akár tudásanyagot) is biztosítani kell ehhez.
A saját digitális vállalati belső kommunikációs felület ideális a rövid, pörgős videók publikálására. Ezek a mobilra optimalizált platformok valójában egy az egyben biztosítják a kereteket az ilyen tartalmak megosztására és fogyasztására is. (Elég csak a YouTube vízszintes és az Instagram vagy a TikTok függőleges dimenzióit alapul venni, már abból is látszik: ezek a pár másodperces anyagok alapvetően mobilos fogyasztásra lettek teremtve.)
A céges zárt közösségi csatornákba is egyszerűen beilleszthetők, de akár hírlevélbe / e-mailbe beágyazva is kiküldhetőek ezek a videók.
Persze mint minden internetre felkerülő vagy nyilvánosságnak szánt anyag esetében, a TikTok-jellegű kis belső céges videókkal is körültekintően kell eljárni. A szereplők hozzájárulása, jóváhagyása nélkül természetesen szó sem lehet publikálásról, terjesztésről. Bármilyen könnyed tartalomról is legyen szó, a vállalat keretein belül muszáj tisztázni a jogi vonatkozásokat (ki a tulajdonosa a videónak, ki és hogyan terjesztheti, üzleti titok védelme stb.).
A cég arculatát, értékeit, kultúráját semmiképp nem érheti hátrány egy ilyen videó tartalma, stílusa miatt.
Ha a szabályokat egyértelműen lefekteti a munkáltató, a belső kommunikációért felelős csapatok betartatják a tartalomkészítőkkel, és körültekintően ellenőrzik publikálás előtt a videókat, minden gördülékenyen fog menni.
Ha TikTok-stílusú, rövid videós tartalmakkal színesítenéd vállalatod belső kommunikációját, keresd a Blue Colibri csapatát. Nem csak egy ideális platformot, hanem kreatív támogatást is kapsz tőlünk!
